Dass spanische Mode und die spanische Küche durchaus als Avantgarde (oder zumindest State-of-the-Art) gelten darf wird niemand bezweifeln. Um so bemerkenswerter ist es, dass in der Kommunikation spanischer Marken in Deutschland immer noch traditionelle Klischees vorherrschen: rassige Flamenco-Damen, fröhliche alte Leute, Landleben, Stierkampf, Erotik. Eine Reihe innovativer, kleiner Hersteller scheinen sich aber dem Trend zu wiedersetzen und bieten ihre Lebensmittel in modernem progressiven Packungsdesign an – und geben so dem Image Spaniens eine neue Prägung.
“Zara verabschiedet sich vom Billigimage” meldet die deutsche Wirtschatszeitung Handelsblatt (22.3.2012). Bis 2020 soll in allen Läden weltweit ein komplett neues und hochwertigeres Ladenkonzept umgesetzt werden und damit die Marke des spanischen Konzerns Inditex deutlich höherwertig positionieren. Weiterlesen…
Facebook, Twitter und Youtube, werden immer öfter zur Firmen-Präsentation genutzt. Gerade für spanische Unternehmen wie SEAT, Iberia oder Zara ist es eine ideale Möglichkeit, um einen direkten Kontakt zu Kunden sowohl in Spanien als auch Deutschland herzustellen. Web-Experte Bastian Sens hat in seinem Gastbeitrag für unseren Blog die Web 2.0-Aktivitäten der größten spanischen Marken in Deutschland untersucht und fasst die wichtigsten Aspekte kurz zusammen. Weiterlesen…
Interview mit Désirée Piniella, Inhaberin des Feinkostgeschäftes “Tortilla meets Äppler” in Frankfurt am Main. Von Ingo Rütten für La Guia Frankfurt. Das Feinkost-Geschäft „Tortilla meets Äppler“ bietet eine einmalige Auswahl sorgfältig selektierter Spezialitäten aus Spanien und Hessen. Seit 2011 werden in dem liebevoll eingerichteten Laden diese beiden Welten zu einem genussvollen und spannenden Konzept zusammengeführt. Wir trafen uns mi der Inhaberin Désirée Piniella auf einen Cortado und einen himmlische warme „Tarta de chocolate“. Weiterlesen…
Wie bereits in unserem Spanien-Blog berichtet nutzt die spanische Brandy- und Sherry-Marke Osborne aktuell Social Media recht intensiv um neue Zielgruppen zu erreichen. Herzstück der Kampagne ist neben einer eigenen Facebook-Seite ein Filmwettbewerb. Über 50 Teilnehmer haben ihre Interpretation des Themas “Der Stier in Dir” eingereicht und stehen nun zum Voting bereit (darunter auch untenstehender Wettbewerbsbeitrag). Keine schlechte Teilnehmerzahl, doch insgesamt konnten trotz Einbindung des prominenten deutsch-spanischen Schauspielers Daniel Brühl nicht mehr als aktuell rund 500 Fans auf Facebook “rekrutiert” werden. Bleibt abzuwarten, wie die Social Media Strategie von Osborne langfristig aussieht. Die spanischen Marken Freixenet (12.900 Facebook-Fans) und San Miguel (13.050 Fans) sind da schon weiter.
Spanische Unternehmen und spanischer Staat müssen ihre gemeinsamen Aktivitäten zum Aufbau und Entwicklung des Länderimages verstärken. Ein Kommentar zum Beitrag von Miguel Otero, Direktor des Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) in der spanischen Wirtschaftszeitung Cinco Días. Weiterlesen…
Spanische Lebensmittel liegen weiter im Trend – das schrieben wir schon häufiger in unserem Spanien-Blog. Doch während sich manche spanische Unternehmen diese Marktchancen entgehen lassen, springen andere Firmen auf den Trend auf. So hat der deutsche Feinkosthändler Dittmann mit der Marke “La Taparia” und dem Olivenöl “La Espanola” zwei starke Marken etabliert. Weiterlesen…
Dies titelt die aktuelle Ausgabe der Lebensmittelzeitung in Ihrem Länderreport Spanien und zitiert uns dabei: “Marketingberater und Spanienexperte Ingo Rütten sieht dafür vor allem eine Ursache: Die fehlende Investitionsbereitschaft spanischer Unternehmen.” Unsere vollständige Analyse zum Thema gibt es hier: Weiterlesen…
Ähnlich wie in anderen europäischen Ländern auch, verfügt die spanische Bevölkerung im Alter über ein geringeres Einkommen. Aufgrund des stark steigenden Bevölkerungsanteils wird diese Gruppe jedoch als Konsumenten an Bedeutung zunehmen, da sie insgesamt eine höhere Kaufkraft auf sich vereinen werden. Weiterlesen…
Lange hat sich die spanische Marke “Osborne” in Deutschland eher zurückgehalten. Zum 50. Geburtstag startet sie eine massive Werbekampagne und lädt online und über Facebook zum Kurzfilm-Wettbewerb “Entdecke den Stier in Dir” – prominenter Presenter ist der deutsch-spanische Schauspieler Daniel Brühl.
Marca España
Interview mit Désirée Piniella, Inhaberin des Feinkostgeschäftes “
Spanische Unternehmen und spanischer Staat müssen ihre gemeinsamen Aktivitäten zum Aufbau und Entwicklung des Länderimages verstärken. Ein Kommentar zum Beitrag von Miguel Otero, Direktor des Foro de Marcas Renombradas Españolas (
